商业模式的概念，是20世纪90年代后期才开始流行，​‌‌相对于多种创业企业的不断兴起、风险投资模式的成熟、以及诸如IT和通信行业的服务价格等创业环境的成熟，商业模式的概念不断流行。从交易成本学说上看，因为在新经济模式下战略单元中加工、储存和共享信息变得越来越便宜了，使得公司在经营方式上有了多的选择：价值链被分拆并重组；很多新型的产品和服务出现；新的分销渠道的出现；很广的客户群体。终导致了化的出现，并且带来了很多的竞争，同时也带来了许多新的经营方式。换言之，今天的公司在面对做什么、怎么做、为谁做这些问题的时候有了很多的选择。

这意味着对于经理人来说，他们有了一系列新的方式来规划自己的企业，在每个行业都产生了许多新型的商业模式。以前，因为有的公司的商业模式都大同小异，只要一个行业就知道自己该干什么了。但是今天，选择一个有利可图的行业是不够的，你需要设计一个具有竞争力的商业模式。此外，日益的竞争和成功商业模式的很快复制，迫使很多公司不断的进行商业模式，以获得持续的竞争。作为一个公司，了解公司的商业模式和组成商业元素的不同元素之间的关系，才能在自己的商业模式被复制前重新审视并再次变新。

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